关于省十四届人大五次会议第1450220号建议的协办意见

省市场监管局：

  现就周仙代表提出的《关于实施"辽礼精品"品牌提升工程推动辽宁地方特产走向全国促进经济转型升级的建议》中涉及我局的相关内容，提出协办意见如下：

  一、已开展的工作

  （一）公益广告与专题片制作

  组织省内各级广播电视台制作播出了一批以辽宁地理标志产品（盘锦大米、东港草莓、鞍山南果梨等）和“老字号”企业（萃华金店、老龙口白酒等）为主题的公益广告和专题宣传片。通过高清镜头和故事化叙事，展现了这些特产的优良品质和背后的工匠精神。

  （二）融媒体联动宣传

  依托“北斗融媒”等省级新媒体平台，开设了“辽宁好物”专区，以短视频、直播带货预热等形式，对省内特产进行线上推广。初步尝试了“广电+电商”的模式，为特产提供了线上展示窗口。

  （三）重大活动宣传配合

  配合省政府举办的“辽宁国际投资贸易洽谈会”、“辽宁品牌商品采购对接会”等重大经贸活动，组织媒体对参会的辽宁“原字号”和“老字号”企业进行集中采访报道，提升了辽宁品牌在特定时期的社会关注度。

  二、下一步工作

  一是构建广电直播电商赋能体系，建立辽宁广电电商选品库，联合省农业农村厅、商务厅，严格筛选符合标准的“原字号”和“老字号”产品入库，由广电主播为产品品质背书，解决消费者信任问题。常态化直播带货，整合全省广电主持人资源，打造“辽宁广电主播助农天团”。在重要农时和消费节点，举办“广电甄选·辽宁好物”专场直播带货活动，推动线上销售规模增长。

  二是强化“品牌强省”舆论引导与氛围营造，在辽宁卫视《辽宁新闻》及新媒体端开设相关专栏，持续报道辽宁品牌在技术创新、市场拓展方面的动态，总结推广优秀品牌成长经验，营造全省上下重视品牌、培育品牌的浓厚氛围。开展“微短剧+品牌”行动计划，围绕辽宁品牌工业产品、农产品等“辽宁优品”，讲述品牌发展历程与匠心传承故事，助力企业形象塑造与文化传播。积极向国家广电总局推荐辽宁特产题材的优秀视听作品，争取在国家级平台和“一带一路”国家展播，提升辽宁品牌的知名度和美誉度。

                                                                            辽宁省广播电视局

                                                                             2026年4月15日