作者：省广电局传媒机构管理处（公共服务和产业发展处）王婷

  2026年全国宣传部长会议强调“加快推进主流媒体系统性变革”。如何推进、怎样变革，这是一个非常庞大的课题。为什么在全国传统媒体发展遭遇瓶颈、停滞不前的情况下，湖南广电却能够冲破壁垒、突出重围，不断做大做强。带着这样的疑问，经过5天的学习，我受益匪浅，对主流媒体系统性变革有了一些粗浅的认知，但也因为一些认知的局限，所以我从三个层面去谈谈我的认识和体会。

  学习借鉴湖南广电发展经验，我深刻认识到，推进主流媒体系统性变革，必须坚持多维深度融合，在守正创新中拓宽发展路径，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。

  一是深化“新闻+政务服务商务”融合，激活变革发展动能。什么时候将三者融合得深、找准特色发展赛道，媒体变革的动能就足、空间就大，一定要立足媒体职能，对接群众需求，创造性开展工作。长沙市广电台台长给我们上的第一堂课，就是“文化+科技推动主流媒体系统性变革”，他讲到，“我的长沙”APP，下载量远超长沙市人口数量，且粉丝粘性极高。因为长沙广电能够依托自身平台优势，打破传统宣传边界，将新闻舆论引导与政务信息发布、民生服务供给、文旅商务运营有机结合，构建“传媒+”融合生态。既发挥主流媒体的喉舌作用，传递了权威声音，又依托平台优势延伸服务链条，实现社会效益与经济效益协同提升，为媒体变革开辟了广阔路径。

  二是深化“内容+科技”融合，稳固变革发展步伐。什么时候推动内容与科技深度融合、加快数智化转型，媒体变革的步子就稳、效果就好，一定要坚持创新协调、开放共享，推动技术与内容双向赋能。湖南广电积极布局视听新业态，以马栏山视频文创产业园为依托打造数字视频产业链基地和媒体融合新地标，运用大数据、人工智能赋能内容创作与传播，借助技术手段优化内容供给、精准触达受众。有一节课叫做“AIGC重塑媒体生产力”，主要是围绕芒果大模型山海AI平台的运用，包括一站式生成剧本，分镜，成片的内容，极大程度实现了降本增效。同时坚守内容核心，以优质作品承载主流价值，实现技术赋能不偏离内容根本，保障媒体变革高质量推进。

  三是深化“价值+民生”融合，筑牢变革发展根基。什么时候将主流价值与民生关切融合得深、坚守以人民为中心的创作导向，媒体变革的根基就牢、民心就聚，一定要扎根基层、贴近群众，让价值引领饱含民生温度。湖南广电深耕百姓生活，创作大量贴近群众、反映现实的精品内容，把主流价值融入烟火气息的叙事中，聚焦群众所思所盼，用有温度的作品拉近与受众的距离。这也和我们现在正在开展的树立和践行正确政绩观学习教育的核心要义不谋而合，都是以群众满不满意作为检验工作实绩的标准。这让我明白，扎根人民、服务人民，才能为媒体系统性变革凝聚最坚实的群众基础。

  媒体变革是全方位、系统性的重塑。唯有坚持融合发展，锚定人民需求，守正创新，才能在全媒体时代行稳致远，更好担负起新时代主流媒体的职责和使命。