作者：北方联合影视集团副总经理 于海龙

  在省广播电视局的精心组织下，来自全省广电系统及网络视听机构的代表赴湖南广电进行了为期四天的研修学习。通过实战经验丰富的专家领导授课、实地考察与深度交流，我收获颇丰，现将心得体会梳理如下。

  一、存在的差距与不足

  1.年龄结构：代际鸿沟影响市场敏锐度

  芒果集团从业人员的平均年龄仅28岁，而北联集团却接近50岁。影视行业的核心受众群体主要集中在15至35岁之间，芒果团队的年轻化使其天然贴近目标群体，更懂市场、更懂营销。反观我方，因年龄结构与年轻受众之间存在明显代沟，对市场需求的反应滞后，营销手段也相对传统。

  2.人才结构：新鲜血液长期匮乏，科技人才严重短缺

  芒果TV及芒果电商拥有多达400名工程师，其中算力工程师就有100人，且每年坚持从高校对口专业引进高端人才。而北联集团自2010年确定改制以来，长期“只出不进”，未补充过新鲜血液。在人工智能时代，这种人才队伍状况已远远无法适应竞争环境，尤其在科技创新与应用、大模型学习等方面存在巨大的知识储备差距。

  3.业务结构：多元经营与单一业态的对比

  通过四天的学习与实地考察，我们看到湖南广电集团已广泛涉足文体旅等多元经营，推动主流媒体与文旅价值共创，文化产业触角遍及全国，出海业务更覆盖195个国家。相比之下，我们的业务结构较为单一：影视制作在当前市场环境下几乎停滞，除少量承制项目外，集团主营业务主要集中于物业经营、影院经营、公益放映及影片制作发行等。

  4.科技赋能：AIGC带来的颠覆性变革

  “文化+科技”是此次湖南之行最深刻的印象。即梦AI、Seed系列、SeedDream等“能思考”的AI工具，正在打破传统内容创作的技术壁垒。芒果大模型在综艺剪辑、剧本生成等环节深度应用，山海AIGC大模型成功开发并投入制作，潇影利用AIGC技术实现人像还原的《韶山五杰》微短剧，都显著缩短了制作周期、实现了降本增效。全链路高可控图像生成与语音生成技术，能够精准把控复杂运镜、360度姿态及画面细节，搭配AI画布的打标编辑、涂鸦修图等功能，构建起从创意构思到成品输出的完整闭环。这让我深刻认识到：AIGC绝非简单的“内容生成工具”，而是创作者的“超级助手”。人工智能技术正在对内容生产领域带来颠覆性变革。

  二、收获与启发

  1. 稳经营：在困境中寻找新路径

  目前北联集团主要业务包括物业管理、影院运营、影视制作发行及公益放映。其中物业管理和公益放映相对稳定，而影院运营和影视制作发行呈现下滑趋势。当前全国电影市场大盘较去年同期下降59%，接近六成，主要原因在于优质内容供给不足、影片审核周期过长，导致观众观影习惯发生较大改变，同时消费能力也有所下降。

  芒果样本给我们带来重要启示：文旅是科学、是文化、更是创意。通过广电传媒彭总分享的案例，我们计划从今年开始，推动集团影院全方位与抖音、小红书等新媒体平台合作，开展“跟着电影赏非遗”等贴近观众兴趣的宣传营销活动。在当前电影市场低迷的情况下，对于大资金投入的电影制作发行，我们将审慎评估。同时相信，随着主管部门持续推进集团深化改革，人才短缺与年龄结构问题也将逐步得到改善。

  2.促发展：对标先进，主动转型

  通过本次研修，对标潇影集团，我们明确了聚焦主责主业、从传统经营向现代经营转变的方向。集团与潇影集团、横竖有戏等机构业务存在相似之处。潇影集团已形成六大业务板块，其“映山红”思政电影主题给我们很大启发——实际上，北联集团早于全国同行一年多率先开展思政电影进学校、进机关、进企业、进农村公益等活动，我们也在不断请示和探索如何将红色文化全面推广至义务教育阶段。

  在公益放映方面，集团已是全国第一集团军。今年，我们运用AIGC创新手段制作了12部科教片，已完成11部的制作审核，计划年内向全国推广。在AIGC电影制作方面，通过调研多家AIGC企业和高校，我们在降本增效的前提下，计划创作AIGC电影《热河传奇》。目前该片已通过省、国家电影局立项，此次通过山海AIGC大模型的详细讲解，更加坚定了我们运用AIGC进行生产创作的信心。

  在微短剧方面，集团已着手创作北归题材微短剧《花田嘻事》，同时面向社会公开征集符合国有企业定位的优秀短剧作品。正如横竖有戏的谭总所言，只有选出好剧本，结合我省刚刚出台的支持微短剧发展政策，我们才能不断向微短剧领域加大投入。

  在VR电影体验方面，今年市场有所复苏。潇影推出的VR产品又有新突破，集团将积极对接相关公司，探讨合作模式，在内容和技术创新的前提下，为旗下影院引入VR体验，赋能影院经营。至于沉浸式电影LED，目前市场反响良好，但由于成本仍处高位，在电影市场低迷的情况下投入运营风险较大，我们将在市场复苏前审慎研判。

  对标潇影集团的业务布局，我们要在新兴科技领域持续学习、探索新机遇，谋求新发展。

  此次研修学习，开阔了视野。从湖南广电到湘超永州，我们真切感受到了实干突围的信心和创新实践带来的高质量发展红利。既看到了自身的差距与不足，也感受到了省局学先进、赶先进、促发展的坚定决心。北联集团将结合实际，把思想和行动统一起来，将差距转化为动力，为广电事业和集团的高质量发展贡献力量。