按：8月26日下午，“广电+体育”工作座谈会在沈阳召开，来自全国的11个广电系统单位带来典型实践案例。辽宁省广播电视局党组书记、局长王丽娟就“东北超”全媒体、跨区域、多层级联动传播作交流发言，现将该发言摘转。

  这个夏天，东北被一场足球赛点燃了！5月23日，首届“东北超”在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特四城同步揭幕。没有天价转播，没有国际巨星，偏偏火爆得出乎意料——首日现场观赛人数超10万；单场最高现场观赛人数破6万，刷新我国业余联赛单场上座纪录；门票场场都是开票即售罄，中签率不足三成。赛事流量有效拉动了经济增量，有关地区文旅订单同比增长29%、酒店预订增长64%。

  从绿茵场上的呐喊到千家万户的屏幕，这场赛事从一开始就不仅仅是体育的较量，更是广电视听挺进经济社会发展主战场的一次实战检验。赛事启动以来，在总局精心指导下，我们着力以“统”建机制、以“联”拓渠道、以“推”引流量，基本打通了国家、四省区、省内各级广电媒体的全链条资源，构建起上下贯通、左右协同、闭环高效的联动传播机制。

  回顾近3个月的实践，我们主要做了三个方面工作：

  第一，把力量聚在一起——构建协同组织体系，变“三省一区”为“整装东北”

  “东北超”涉及四省区八城市，地域跨度大、赛场高度分散。我们做的第一件事，就是把分散在各地的力量聚合起来，让大家心往一处想、劲往一处使。

  一是向上借力，争取总局顶格支持。总局印发首份专题部署“城超”宣传的工作方案；首次组织“视听中国”全媒体传播矩阵、总局公众号和视频号，以及“中国视听”“中国广电”2个国家级客户端共同参与；推动中国广电集团首次启用专网直播CDN开通赛事直播；出面协调抖音、快手等平台开设专区、打造话题。可以说，没有总局的高位推动，就没有“东北超”今天的热度。

  二是向外聚力，推动四省区握指成拳。建立东北“三省一区”广电系统赛事宣传协调机制，四省区广电局共同制定工作方案、创办《简报》，组织各自广电新媒体矩阵相互转发优秀短视频，实现资源共享，形成区域协同、一体传播的大宣传格局。同时，推动辽宁台统一各赛区的机位设置、镜头语言等技术标准，观众无论看哪个赛区的直播，都有同样的观赛体验。

  三是向内合力，确保全省同频共振。辽宁局召开全省广播电视宣传例会，印发专门通知，精准传导工作标准、技术标准、宣传口径、传播节奏。统筹推动辽宁台和中国广电辽宁分公司各司其职，组织全省各级广电新媒体同步为北斗融媒推流，确保全省“一盘棋”推进。

  第二，把渠道联到各处——搭建联动宣传矩阵，变“各自为战”为“协同作战”

  我们坚持大屏铺面、小屏成网、点播兜底，努力让观众“打开电视能看到、拿起手机能刷到、随时随地能回看”。

  一是打造“1+4+8+N”大屏转播矩阵。“1”是全国有线电视网，逐步推动赛事在各省落地播出。“4”是四省区台转播相关赛事。“8”是八个参赛队所在市台，对本市参赛队比赛应转尽转。“N”是非参赛队各市台和具备转播条件的县台，根据实际转播。其中，辽宁台拿出卫视、体育、都市、影视、青少5个频道，最大限度扩大赛事播出。赛事直播期间，全国有线电视经首页首屏链接跳转观看直播量达300余万次，省级卫视频道累计收视人次4700余万，地面频道累计收视人次1100余万。

  二是构建“2+4”小屏直播网络。“中国视听”“中国广电”2个国家级客户端，辽宁北斗融媒、吉林吉祥新闻、黑龙江极光新闻、内蒙古奔腾融媒4个省台官方客户端，直播全部34场赛事，四省区各级广电新媒体联动推流，累计观看人次近3000万。辽宁台向全国主流媒体和网络大V免费提供赛事信号，全网近700个平台账号参与直播，实现“一处信号、多点分发、全网触达”。

  三是搭建“台+网”重播点播平台。四省区各级地面频道重播相关精彩赛事。2个国家级视听客户端和4个省台官方客户端设置“赛事回放”专区；中国广电集团推动各省分公司将赛事纳入“城超专区”；四省区广电分公司在有线电视主页设置“东北超”点播回看专区。一句话——精彩不会错过，好戏随时可看。

  第三，把声势推向全网——创新话题传播方式，变“常规宣传”为“破圈传播”

  让赛事“出圈”，光靠“单向送达”远远不够，得让网友有参与感、有讨论欲、有分享冲动。我们着力在内容引导上集中发力，让“东北超”从区域性活动变成全网热议的现象级事件。